Ещё больше эмоций с Coca-Cola: как бренд объединил казахстанцев вокруг FIFA World Cup 26™
В период проведения FIFA World Cup 26™ компания Coca-Cola, официальный партнёр чемпионата мира по футболу, реализовала в Казахстане масштабную кампанию "Ещё больше эмоций с Coca-Cola". Её главная цель – подарить болельщикам возможность почувствовать атмосферу мирового футбольного праздника и стать частью одного из самых ожидаемых спортивных событий. Специально к чемпионату бренд выпустил лимитированную серию банок и PET-бутылок Coca-Cola Classic и Coca-Cola Zero, а также организовал десятки офлайн- и онлайн-активностей для поклонников футбола по всей стране.
Она охватила восемь городов страны, университеты, популярные общественные пространства и заведения общественного питания. Тысячи казахстанцев приняли участие в мероприятиях бренда и разделили яркие эмоции футбольного сезона.
В основе кампании лежала глобальная платформа "Coca-Cola для всех эмоций", отражающая чувства, которые сопровождают каждого болельщика: предвкушение перед стартовым свистком, напряжение решающих матчей, радость побед и искренний восторг от игры. Именно эта идея стала объединяющей для всех проектов бренда.
К началу чемпионата Coca-Cola представила лимитированную коллекцию банок и бутылок с дизайном, вдохновлённым национальными флагами стран – участниц FIFA World Cup 26™. Коллекционная серия стала одним из самых узнаваемых элементов кампании и позволила болельщикам выразить поддержку любимым сборным.
Одним из центральных событий стали футбольные фан-зоны, открывшиеся в крупнейших городах Казахстана. В университетах и популярных общественных пространствах появились брендированные площадки, где гости могли сыграть в настольный футбол, проверить свои силы в футбольных челленджах, сделать памятные фотографии в тематических фотозонах и принять участие в интерактивных развлечениях. Все активности были направлены на то, чтобы передать атмосферу большого футбольного праздника и объединить людей вокруг любимой игры.
"Футбол – это эмоции, которые объединяют людей независимо от возраста и страны. Именно поэтому нам было важно перенести атмосферу чемпионата мира за пределы стадионов и экранов: в городские пространства, где друзья и семьи могли вместе болеть, участвовать в активностях и разделять самые яркие моменты турнира. Мы хотели, чтобы эта кампания подарила людям воспоминания, которые останутся с ними надолго", – отметила директор по маркетингу Coca-Cola в Казахстане Ирина Городилова.
Особой популярностью пользовались фан-зоны Coca-Cola на Кок-Тобе в Алматы, в Mega Astana и Центральном парке Караганды. Здесь болельщики собирались для совместного просмотра матчей, общения и участия в различных активностях, создавая атмосферу настоящего футбольного сообщества.
Отдельным событием кампании стала встреча с участием журналистов и блогеров, организованная ко Дню журналистики Казахстана.
Представители ведущих СМИ и авторы цифрового контента приняли участие в дружеских футбольных турнирах, тематических челленджах и интерактивных активностях, посвящённых FIFA World Cup 26™. Мероприятие позволило гостям ближе познакомиться с концепцией кампании "Ещё больше эмоций с Coca-Cola" и лично ощутить атмосферу, которая объединяет миллионы футбольных болельщиков по всему миру.
Важной частью кампании стала акция на платформе лояльности Coca-Cola ExtraZone. Покупатели продукции Coca-Cola регистрировали коды с упаковок, накапливали баллы и обменивали их на брендированный мерч, цифровые подарки и другие призы, а также участвовали в еженедельных розыгрышах. Главным призом стала полностью оплаченная поездка в Испанию – страну, чья национальная сборная завоевала титул чемпиона мира.