В некоторых странах эра сигарет закончится уже в 2030–2035 годах, или Почему бездымные продукты PMI сравнивают с электрокарами?

Каждый год в швейцарском Невшателе в научно-исследовательском центре The Cube собираются ведущие эксперты, чтобы обсудить последние инновации в области разработки бездымных продуктов и их влияние на здоровье человека.

На вопрос, возможно ли будущее без сигарет для 1,1 млрд курильщиков в мире, основные спикеры конференции "Technovation 2024 – 30 лет инноваций, 10 лет прогресса" ответили утвердительно.

Как отметил в интервью Informburo.kz президент по бездымным продуктам и директор по работе с потребителями Philip Morris International Стефано Волпетти, табачная компания уверенно движется в сторону "бездымного будущего". К настоящему времени сумма инвестиций PMI в разработку и коммерциализацию бездымной продукции превысила 12,5 млрд долларов. Таким образом 150-летний опыт компании в индустрии традиционных сигарет имеет все шансы стать историей.

"Сегодня наши бездымные продукты доступны на 90 рынках по всему миру. Наша цель – предоставить взрослым курильщикам широкий выбор бездымных продуктов, чтобы ускорить отказ от традиционных сигарет. Что даёт уверенность, что мы достигнем результатов? Сейчас более чем в 25 странах на бездымную продукцию приходится половина выручки. А в Японии этот показатель превышает 75%. Поэтому вполне реалистично будет предположить, что между 2030 и 2035 годами в некоторых странах сигареты станут недоступны", – сказал Стефано Волпетти.

Современные ценности PMI основаны на трёх утверждениях: "Если вы не курите, не начинайте. Если курите, бросайте. Если вы не бросаете, меняйтесь". Вопрос выбора, считают участники конференции в Невшателе, важен для здоровья и благополучия каждого не бросившего из 1/8 населения планеты и его окружения (по данным ООН по состоянию на октябрь 2024 года, на Земле проживают 8,17 млрд человек. – Ред.).

По словам глобального директора по коммуникациям Philip Morris International Мойры Гилкрист, недавние исследования по девяти биомаркерам воздействия (биомаркер воздействия – это показатель, по которому измеряется влияние какого-либо вещества или фактора на здоровье человека, источник – PMI Science) ещё раз подтвердили гипотезы по сниженным уровням вредных веществ, выделяемых бездымными продуктами. При этом с каждым разом подобные исследования увеличиваются как по срокам, так и по охвату реципиентов.  

"Исследование по девяти биомаркерам потенциального вреда проводилось значительно дольше, чем предыдущие. При этом мы увидели значительную разницу между состоянием здоровья курильщика сигарет и пользователя системы нагревания табака. Состояние здоровья пользователей СНТ (система нагревания табака. – Ред.) оказалось ближе к тем, кто полностью отказался от любых видов табачной продукции. И с каждым исследованием мы имеем возможность в очередной раз удостовериться в том, что переход на нагреваемый табак – это значительно лучше, чем продолжать курить сигареты", – подчеркнула Мойра Гилкрист.

О том, что бездымные продукты выделяют вредных веществ на 95% меньше, чем обычные сигареты, стало известно ещё несколько лет назад. Все эти заявления были основаны на клинических исследованиях, именно поэтому теперь их важно подтвердить в реальном мире, считают в PMI.

К примеру, в Японии система нагревания табака PMI присутствует уже 10 лет. В компании намерены собрать группу потребителей, которые полностью перешли с сигарет на бездымные продукты как минимум пять лет назад. Учёные не только изучат общие изменения состояния здоровья исследуемых, но и сравнят изменения в сердечно-сосудистых системах у потребителей нагреваемого табака и тех, кто продолжал всё это время курить.

"Если говорить о методологии, то у систем здравоохранения государств или частных медицинских компаний есть так называемые базы данных пациентов, которые могут показать нам состояние здоровья пациентов-курильщиков и тех, кто полностью перешёл на СНТ. Можно увидеть, например, количество сердечных приступов у обеих групп. И даже для сравнения – у пациентов, бросивших курить. Эти данные при масштабном сравнении позволяют оценить влияние бездымных продуктов на общественное здравоохранение на протяжении длительного периода. Причина, по которой мы только начинаем поиск и исследование этих данных, в том, что некоторые доказательства из реальной жизни требуют времени, так как снижение вреда не означает, что риски развития заболеваний происходят одномоментно. Для некоторых болезней это занимает пять лет, а для онкологических – все десять", – отметила Мойра Гилкрист.

По словам президента по бездымным продуктам и директора по работе с потребителями Philip Morris International Стефано Волпетти, сегодня Япония в числе тех стран, которые с наибольшей вероятностью первыми придут к полному добровольному отказу от сигарет.   

"Миссия компании – положить конец сигаретам! Мы заявили, что к 2030 году бездымные продукты будут составлять 2/3 наших доходов в мире. Так что мы неуклонно движемся к "бездымному будущему". Как мы это делаем? С помощью постоянно совершенствуемых технологий, науки и строгих политик по коммерциализации наших продуктов. Мы отказались от самого вредного аспекта – горения. Это похоже на переход от автомобилей с двигателями внутреннего сгорания на электрокары. Мы движемся от устаревшего способа потребления никотина к современному. Без дыма, без горения. И научно обосновано, что он лучше", – заявил Волпетти.

Сравнение бездымных продуктов с электрокарами пришлось по душе многим участникам конференции в Невшателе. При этом многие отмечали, что это не очередной маркетинговый ход, а вполне резонное сравнение.

Более развёрнуто эту мысль раскрыла глобальный директор по коммуникациям Philip Morris International Мойра Гилкрист:

"Сравнение с традиционными автомобилями и электрокарами – это прекрасный пример для меня, как человека с научным прошлым. Если мы посмотрим на двигатели внутреннего сгорания, то они производят целый ряд вредных веществ, которые выходят с выхлопными газами. Электрокары не производят вредные вещества и выхлопы, но всё же наносят минимальный ущерб окружающей среде из-за электрических батарей. И в этом значительная разница. То же самое можно сказать о сигаретах и бездымных продуктах. Вредные вещества производятся при горении сигареты в огромных количествах. В то же время состав пара аэрозоля нагреваемого табака совершенно другой по уровням вредных веществ. Не равен нулю, но близок к этому значению. И если курильщик рассматривает полный переход на нагреваемый табак, это приведёт его к позитивным результатам в плане здоровья".

Существует три подхода к измерению вредного воздействия на здоровье человека. Первый – вышеназванный – базируется на количестве вредных веществ в дыме сигарет и паре аэрозоля СНТ. Второй касается процессов, происходящих внутри человеческого организма: насколько меньше вредных веществ попадает в кровь, мочевыделительную систему после использования бездымной продукции. Третий подход основывается на исследованиях биомаркеров, которые замеряют и фиксируют вероятность развития связанных с курением заболеваний – как сердечно-сосудистой системы, так и лёгких.

Недавние заявления активистов ВОЗ о том, что нагреваемый табак может привести к астме или продолжительному аллергическому кашлю, глобальный директор по коммуникациям "Филип Моррис Интернешнл" прокомментировала так:

"Я не в курсе деталей тех исследований и заявлений, но могу обратить внимание на научные исследования – не только поддерживаемые нами, но и независимые. И исходя из них научное сообщество может прийти к выводу, что нагреваемый табак является лучшей альтернативой курению сигарет. Мы отправили наши данные научным специалистам Управления по продуктам питания и лекарствам США (US FDA). Они в свою очередь изучили независимые исследования, и в 2020 году эксперты пришли к выводу, что бездымные продукты, оказывая меньшее вредное воздействие на здоровье человека, соответствуют целям продвижения общественного здравоохранения".

По словам Мойры Гилкрист, у PMI есть множество действительно позитивных данных по снижению вредного воздействия бездымных продуктов. Все они собраны и доказаны на основе краткосрочных (6 месяцев), среднесрочных (12 месяцев), долгосрочных (2 года) исследований. Есть успешный опыт сотрудничества и с казахстанскими учёными.

"Благодаря исследованию биомаркеров у нас есть масса действительно позитивных данных. Что касается Казахстана, то нам посчастливилось поработать с местными научными специалистами в области лёгочных заболеваний. И это клиническое исследование длится некоторое время. Думаю, результаты будут очень интересными с точки зрения науки", – сказала Мойра Гилкрист.

В то же время, если вернуться к идее PMI о выборе для курильщика, ещё не готового проститься с вредной привычкой, но уже готового меняться, то он напрямую влияет на здоровье так называемых пассивных потребителей никотиносодержащих продуктов. Вопрос о воздействии на последнюю группу потребления бездымных продуктов глобальный директор по коммуникациям "Филип Моррис Интернешнл" прокомментировала следующим образом:

"Вопрос о возможности вторичного курения при использовании нагреваемого табака подняли ещё в 2014 году – сразу после запуска бездымных продуктов в Японии. И мы исследовали вопрос по двум параметрам – качество воздуха в помещении при использовании нагреваемого табака, а также состояние здоровья окружающих. В первом случае, если вы выкуриваете сигарету внутри помещения, то в помещении будет высокий уровень вредных химических соединений в воздухе. А в случае с нагреваемым табаком были зафиксированы всего три вредных вещества в воздухе. Что касается окружающих, то в случае с сигаретами пассивные курильщики вдыхали практически те же уровни вредных веществ и никотина, а в случае с нагреваемым табаком были зафиксированы минимальные уровни никотина".

По мнению экспертов, выступавших на Technovation 2024, главными распространителями идеи об использовании бездымных альтернатив должны стать сами потребители. В список первых стран, где постепенно станут недоступны обычные сигареты, по версии PMI, помимо Японии входят Италия, Литва, Греция, Польша. Своими решениями этот процесс значительно ускоряют правительства и регуляторы упомянутых государств.