Гостиницы, рестораны, такси: как Almaty Marathon влияет на экономику Алматы

Еще около 14% участников приехали из других регионов Казахстана. Вместе с бегунами в Алматы приезжают их семьи и друзья, а расходы гостей распределяются далеко за пределами спортивной индустрии – между гостиницами, ресторанами, транспортом, магазинами и развлечениями.

27 сентября в Алматы прошел юбилейный Almaty Marathon. Почти каждый десятый участник приехал из другой страны, еще 2238 человек – из других регионов Казахстана. Самая многочисленная зарубежная делегация прибыла из России – 550 человек. Далее следуют Кыргызстан – 171 участник, Узбекистан – 151, Китай – 133, США и Южная Корея – по 51 участнику.

Рост числа иногородних и иностранных участников влияет не только на сам марафон, но и на городскую экономику. Исследование экономического эффекта беговых событий корпоративного фонда "Смелость быть первым" показало: в 2026 году их совокупный вклад в экономику Алматы достиг 15,6 млрд тенге. Около 3 млрд тенге пришлось на налоговые поступления.

Особенно заметен вклад тех, кто приезжает в Алматы специально ради старта. По данным исследования, иногородние и иностранные бегуны составляли 21% участников исследованных событий, но обеспечили 73% всех расходов. Вместе с сопровождающими их экономический эффект составил 5,3 млрд тенге. В среднем на одного участника приходится около 1,6 сопровождающего, а экономический эффект от одного иностранного бегуна с учетом сопровождающих достиг 1,82 млн тенге – в 16 раз больше, чем от местного участника.

Больше всего от бегового туризма получила сфера размещения – 3,7 млрд тенге. Еще 1,2 млрд тенге пришлось на розничную торговлю, 1 млрд тенге – на транспорт, 900 млн тенге – на развлечения и 800 млн тенге – на общественное питание. Почти четверть совокупного эффекта получили отрасли, которые напрямую со спортом не связаны: производство продуктов, сельское хозяйство, строительство и финансовые услуги.

Для многих зарубежных бегунов спортивное событие становится причиной поездки в Алматы. 64% опрошенных иностранцев назвали участие в забеге основной целью визита, еще для 16% оно стало одной из целей поездки. Почти половина иностранных участников оставалась в городе на шесть и более дней, 87% сообщили, что планируют приехать в Алматы снова.

"Almaty Marathon давно стал больше, чем событие одного дня. Вместе с участниками в город приезжают их семьи и друзья. Они остаются на несколько дней, пользуются гостиницами и транспортом, посещают рестораны, магазины и достопримечательности. Важно и то, что большинство иностранных бегунов хотят вернуться. Так марафон знакомит новую аудиторию с Алматы и поддерживает городскую экономику", – отметила Салтанат Казыбаева, исполнительный директор корпоративного фонда "Смелость быть первым".

В 2026 году международная аудитория Almaty Marathon стала рекордной – на старт приехали 1534 иностранных участника из 65 зарубежных стран. Вместе с Казахстаном география марафона составила 66 стран. Еще 2238 участников приехали в Алматы из других регионов страны.

Одним из главных международных гостей юбилейного марафона стал Юки Каваучи – японский марафонец, прославившийся тем, что долгие годы совмещал тренировки с полной занятостью на государственной службе. В статусе атлета-любителя он выиграл Бостонский марафон 2018 года и стал одним из самых узнаваемых бегунов мира. Almaty Marathon стал для него первым стартом в Казахстане и Центральной Азии.

Участники юбилейного Almaty Marathon преодолели дистанции 42,2 км, 21,1 км и 10 км, выступили в скандинавской ходьбе и командной эстафете экиден. Впервые с 2018 года организаторы полностью обновили маршрут марафона: дистанция 42,2 км прошла в один круг через центральную и историческую части Алматы.

Almaty Marathon организует корпоративный фонд "Смелость быть первым" – крупнейший организатор беговых событий в Казахстане.

Марафон прошел при поддержке акимата города Алматы.