Лучшая социальная реклама. Как Альфа-Банк совершил прорыв на фестивале Red Jolbors

На девятом ежегодном фестивале  наградили лучшие социальные рекламы, выполненные создателями из Азербайджана, Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Узбекистана и Армении. Рекламная кампания Альфа-Банка для МСБ "Наши клиенты – наша лучшая реклама" получила сразу три награды в номинациях: PR campaign, Intergated campaign и Marketing B2B services.

В этом году Red Jolbors отобрали победителей по нескольким критериям: запуск бренда, ребрендинг и рефреш бренда, репутационный менеджмент, спасение бренда. Оценивались решения сложных стратегических маркетинговых задач, креатив с использованием репутационного менеджмента, построения и сохранения доверия, взаимопонимания между людьми, предприятиями или организациями и их аудиторией. К тому же уделялось большое внимание многоканальности коммуникации, масштабности кампании, удачно выбранному медиамиксу и механике взаимодействия.

"За последние полтора года сегмент МСБ столкнулся с большим количеством вызовов как внутренних, так и внешних. Исходя из этого, изменили концепцию ведения бизнеса. Предприниматели перешли на онлайн и начали уделять больше внимания маркетингу, чего ранее не делали", – комментирует Дамир Какиев, управляющий директор блока "Массовый бизнес" Альфа-Банка, член комитета по развитию МСБ президиума НПП "Атамекен".  – "Поэтому Альфа решила взять часть этих вызовов на себя и запустила рекламную кампанию "Наши клиенты – наша лучшая реклама". Перед запуском мы провели ряд исследований и выяснили, что многие предприниматели не делают рекламу своему бизнесу из-за нехватки бюджета. А мы предоставили им возможность сказать о своем деле всему Казахстану бесплатно, взяв расходы на себя. За три месяца с запуска кампании мы получили больше 600 заявок со всего Казахстана. Сегодня Альфа уже разместила рекламу более 100 клиентам банка, которая опубликована на интернет-порталах и в популярных группах в социальных сетях. Кампания получила широкое PR-освещение и тёплые отзывы клиентов банка. Наша рекламная кампания всё ещё продолжается. Альфа-Банк активно размещает бесплатную рекламу бизнеса для своих клиентов МСБ".

До конца текущего года все действующие предприниматели – клиенты банка могут участвовать в рекламной кампании Альфа-Банка. Для этого необходимо быть зарегистрированным в мобильном приложении "Альфа-Бизнес Казахстан" и иметь бизнес-карту "Альфа Business" или "Альфа Business Premium". Предложение не действует для сотрудников банка и лиц, связанных с ними.

Для участия клиенту достаточно провести в мобильном приложении "Альфа-Бизнес Казахстан" не менее 5 операций в месяц и подать заявку на сайте www.alfamsb.kz.  

*лицензия АРРФР № 1.2.61/237 от 03.02.2020.