Почти четверть рекламного рынка Казахстана приходится на ТВ

Почти четверть рекламного рынка Казахстана приходится на телевидение. Объём рекламного рынка в стране за первое полугодие составил 65,9 млрд тенге.

По оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА):

• на интернет пришлось 53% рынка;
• на телевидение – 24,4%;
• наружную рекламу – 19,4%;
• радио – 2%;
• прессу – 1,2%.

Объём интернет-рекламы составил 34,93 млрд тенге, наружной рекламы – 12,79 млрд тенге.

Эти данные и задачи развития телевидения обсудили 10 сентября в Астане на конференции Национальной медиа ассоциации "Телевидение в цифровой конкуренции. Перспективы развития". В центре обсуждения – распространение телевизионного контента на цифровых платформах и необходимость сопоставимых измерений аудитории разных экранов.

С приветственным словом к участникам обратился первый вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков.

"Для государства важно, чтобы цифровая трансформация способствовала развитию отечественных СМИ и расширяла доступ аудитории к национальному контенту. Диалог государства и отрасли позволяет находить практические решения и укреплять конкурентоспособность казахстанского медиарынка", – отметил первый вице-министр культуры и информации Канат Искаков.

Практические задачи телеканалов и рекламодателей стали темой сессии под модераторством руководителя Национальной медиа ассоциации Кемелбека Ойшыбаева.

"Для телеканала важно понимать, сколько людей смотрят его контент на всех площадках, а для рекламодателя – какую аудиторию охватывает размещение. Сопоставимые измерения ТВ и цифровых платформ дадут рынку более полную основу для планирования рекламных кампаний", – отметил руководитель Национальной медиа ассоциации Кемелбек Ойшыбаев.

По оценке Комиссии экспертов ЦАРА, телевидение сохраняет значение для крупных рекламодателей: банки используют эфир для обращения к широкой аудитории, маркетплейсы – для получения максимального охвата. Среди активных рекламодателей также представлены производители товаров повседневного спроса, фармацевтической продукции и прохладительных напитков.

Международный опыт показал два направления адаптации вещателей: распространение контента через интернет и сотрудничество с цифровыми сервисами. Старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC Надя Винокур рассмотрела изменения телевизионного рынка Великобритании и роль платформы Freely. Коммерческий директор Glance-Médiamétrie Симеон Мирзаянц на основе данных об аудитории более чем из 100 стран рассказал о снижении линейного телесмотрения, росте стриминга и новых партнёрствах
вещателей.

В обсуждении трансформации казахстанского телевидения также участвовали управляющий директор Телерадиокомплекса президента Роберт Мурадян, руководитель сейлсхауса Media Nova Валерий Маштаков, генеральный директор K Research Central Asia Татьяна Старцева и другие. Участники конференции отметили, что переход аудитории на цифровые платформы требует от телеканалов расширения дистрибуции, а от рекламодателей – нового подхода к планированию рекламных кампаний. Одной из ключевых задач рынка становится создание системы измерений, которая позволит видеть совокупную аудиторию телевизионного контента на всех экранах.

Онлайн-трансляция конференции доступна на сайте Национальной медиа ассоциации.