Концерты мировых звёзд почти не повлияли на розничную торговлю в Казахстане – Нацбанк

В Нацбанке дали оценку роста потребительской активности в Казахстане в связи с проведением концертов известных мировых исполнителей (Дженнифер Лопес, Backstreet Boys) в III квартале 2025 года.

Проведённый анализ показал, что массовые культурные события имеют статистически значимое положительное влияние на локальную потребительскую активность, в особенности в секторе общественного питания. Проведение концертов мировых исполнителей привело к увеличению разрыва объёма предоставленных услуг
общественного питания на 5-11% в зависимости от исполнителя и города проведения. 

"Влияние на розничную торговлю остаётся минимальным, что может быть обусловлено более низкой чувствительностью структуры расходов на розничные товары к краткосрочным импульсам, поскольку покупки непродовольственных товаров чаще планируются заранее и не привязаны к посещению культурных событий. Результаты также могут означать, что подобные всплески потребительской активности могут оказывать локальное влияние на ценовую динамику, однако это предположение требует отдельного анализа", – говорится в докладе Нацбанка.

Наиболее выраженные эффекты наблюдались в Астане: проведение концертов повысило разрыв предоставленных услуг общественного питания примерно на 8,4%. Эффект от проведения концерта Backstreet Boys в Астане оказался несколько выше по магнитуде как для объёма услуг, так и для розничной торговли.

"Важно учесть, что в период проведения концерта в Астане проходили и другие массовые мероприятия (Astana Finance Days), что могло дополнительно усилить локальную активность на рынке общественного питания. Во всех спецификациях для услуг общественного питания наблюдается высокий коэффициент при лаге зависимой переменной, что свидетельствует о выраженной инерционности в динамике отрасли", – говорится в докладе.

Концерт Дженнифер Лопес в Алматы собрал 27 тысяч зрителей, из которых около 7000 приехали из 35 стран мира – от соседних государств СНГ до США, Канады, Турции, Японии, Китая, Германии, Великобритании и Франции. По предварительной оценке, сумма уплаченных налогов по итогам концерта составит около 600 млн тенге.