Как бизнес в Центральной Азии привлекает инвестиции в инновационные продукты

Практические аспекты бизнес-трансформации, условия для привлечения инвестиций и снижение рисков для здоровья обсудили представители правительства Узбекистана, эксперты в области науки и регулирования, а также лидеры бизнеса из Узбекистана, Казахстана, России и других стран на международной конференции Technovation, организованной "Филип Моррис Интернешнл" (ФМИ).

Technovation – глобальная платформа ФМИ, которая в 2026 году уже проводилась в Вашингтоне, Стокгольме, Рабате. Ташкент стал новой остановкой для конференции.

Роль инвестиций в развитии Центральной Азии и связь с потребителями

Инвесторы в поисках долгосрочного вложения обращают особое внимание на стабильность, предсказуемость, верховенство права, образованную рабочую силу и экосистему, способствующую инновациям. Узбекистан, как и все страны Центральной Азии, сегодня вполне соответствует этим пожеланиям. Так считает президент ФМИ по региону Южная Азия, Индокитай и СНГ Марко Мариотти. Положение Центральной Азии, которая соединяет Восток и Запад, создает широкие возможности для инвестиций. Поэтому интересы предпринимателей к региону все больше растут.

"На мой взгляд, мир наконец понял значение Центральной Азии. Россия понимала это всегда. Турция тоже это поняла. Китай последовал за ними. Сейчас это начинают понимать и США, Япония, Южная Корея, Италия – все здесь. Я думаю, все они осознали уникальное положение этого региона на перекрестке между Востоком и Западом для перемещения товаров и услуг, передачи данных, энергетики и многого другого. И сейчас все они готовы инвестировать в рост стран региона. Как мы говорим, страна не может выбирать свою географию, но она может выбирать, что с ней делать. Популяризация инноваций – непростая задача. Она требует времени, но взамен гарантирует устойчивое развитие страны. Однако вносить максимально возможный вклад в достижение амбициозных целей государства, вставшего на путь развития инноваций, должны много лет работающие в стране международные компании. Именно поэтому мы выбрали Ташкент для того, чтобы обсудить на Technovation, как технологии и инновации могут способствовать развитию страны", – сказал Марко Мариотти.

Отдельное внимание президент ФМИ по региону уделил деятельности и целям самой "Филип Моррис Интернешнл", а также развитию бездымных продуктов. По его словам, как и любая другая крупная корпорация, компания может со временем утратить предпринимательский дух, стать менее склонной к рискам и потерять гибкость и четкость видения, что существенно может повлиять на ее работу. Еще одним серьезным вызовом Марко Мариотти назвал риск потери связи с потребителем, который, по его словам, является ключевой частью любого бизнеса. Одна из главных причин этого – неспособность компании слышать и учитывать мнение клиента.

"Мы видели компании, которые в прошлом совершали эту ошибку. Они не прислушивались к потребителям, не обращали внимания на происходящее. Некоторые из них даже исчезли. Поэтому мы извлекли из этого урок и решили сформировать новое видение", – объяснил Мариотти.

Для Узбекистана инновации являются не просто современным трендом, но и важнейшим инструментом экономического роста, повышением конкурентоспособности, а также расширением присутствия страны на международных рынках. По словам представителя президента страны во Всемирной торговой организации, главного переговорщика по присоединению страны к ВТО и председателя Комитета по безопасности пищевых продуктов Азизбека Урунова, Узбекистан активно расширяет географию торговли, открывает новые рынки для отечественных производителей и последовательно интегрируется в мировую экономику.

"Одним из ключевых элементов этого процесса является присоединение нашей страны к Всемирной торговой организации, которое создает условия для предсказуемых правил торговли, прозрачного регулирования и долгосрочных инвестиций. Мы сознательно открываем экономику для международной конкуренции, поскольку именно конкуренция стимулирует инновации, повышение качества продукции и рост производительности. Достижение поставленных перед страной целей требует тесного взаимодействия государства, бизнеса, науки и международных партнеров", – отметил Азизбек Урунов.

Он подчеркнул, что в современном мире недостаточно просто производить продукцию. Важно соответствовать международным требованиям, обеспечивать качество и безопасность, завоевывать доверие потребителей и успешно конкурировать на внешних рынках.

В современном мире инновации стали важнейшим фактором повышения конкурентоспособности, роста производительности и обеспечения устойчивого экономического развития. С такой позицией выступил заместитель министра инвестиций, промышленности и торговли Узбекистана Акрам Алиев. Страна, по его словам, последовательно укрепляет свои позиции как динамично развивающееся государство, открытое для инвестиций, инноваций и международного сотрудничества. Это подтверждают объем привлеченных иностранных инвестиций (в 2025 году превысил 43 млрд долларов), внешняя торговля (80 млрд долларов) и число предприятий с иностранным участием (более 90 тысяч).

Акрам Алиев отметил, что инновации являются одним из ключевых драйверов развития экономики.

"Поэтому их успех должен измеряться не только экономическими показателями, но и вкладом в сохранение и укрепление здоровья населения, поскольку здоровье общества является важным фундаментом долгосрочного развития. Уверен, что форум станет платформой для новых партнерств, инновационных идей и взаимовыгодных проектов, которые внесут вклад в устойчивое развитие", – сказал заместитель министра.

Инвестиции в инновации и экономическое развитие

Важность своевременного и осознанного регулирования для раннего внедрения инноваций обсудили представители Yashil Energy, Coca-Cola в Узбекистане, EPAM, ФМИ и Национальной академии наук на панельной дискуссии.

По словам управляющего директора "Филип Моррис Интернешнл" по Казахстану и Центральной Азии Омара Абделлатифа, Центральная Азия является сердцем роста и большого потенциала.

"В Казахстане только в 2025 году мы вложили 65 млн долларов в производство бездымных альтернатив, а в Узбекистане наши инвестиции уже превысили 130 млн долларов за несколько лет. В 2025 году мы открыли собственное представительство в Ташкенте, где сегодня работают сотни местных сотрудников. Для нас трансформация – это не только инвестиции в оборудование. Нам нужно смотреть на всю цепочку создания ценности: развивать производство, менять подходы к работе и думать о том, как мы предлагаем наши продукты потребителям. И самое важное – развивать людей, поддерживать новые идеи и быть готовыми быстро учиться и меняться. Именно это позволит нам инвестировать не только в сегодняшний день, но и в будущее региона", – отметил Омар Абделлатиф.

Бизнесу приходится адаптироваться к ИИ и новым рыночным трендам

Для бизнеса важно чувствовать рыночные тренды и своевременно адаптироваться к изменениям. Руководитель EPAM в Узбекистане Ренат Ахтямов согласился с мнением Марко Мариотти о том, что компании должны учитывать потребности своих клиентов, и добавил, что они также должны следить за изменениями на рынке. По его словам, это является одним из основных факторов для успешного развития бизнеса.

"Для нас очень важно слушать клиента. Сейчас, наверное, важнее еще и чувствовать тренды, которые происходят на рынке. Потому что изменения настолько колоссальны. И это – технологический взрыв, революция в области искусственного интеллекта. Пожалуй, самая большая трудность (с которой сейчас сталкиваются компании. – Авт.) – это неизбежность выбора в пользу инноваций. То есть мы понимаем, какие риски мы можем нести, изучая или внедряя что-то новое. Но есть понимание, что другого выхода просто нет", – сказал Ренат Ахтямов.

Он отметил, что стремительное развитие искусственного интеллекта меняет подходы к производству и программированию. Технологии уже позволяют автоматизировать задачи, которые раньше выполняли целые команды специалистов, а сроки разработки проектов значительно сокращаются. Ренат Ахтямов добавил, что конкуренция все больше проходит между людьми, которые умеют работать с искусственным интеллектом, и теми, кто его не использует. Поэтому бизнесу приходится адаптироваться и инвестировать в инновации, несмотря на связанные с этим риски.

Генеральный директор Coca-Cola в Узбекистане Казумаса Мукае отметил, что инновации являются одним из ключевых элементов роста. Компания работает в разных категориях напитков и постоянно запускает новые вкусы и продукты в соответствии с потребностями рынка. 

"Для нас инновации – это не только создание новых продуктов, мы рассматриваем их гораздо шире. Один из примеров – это упаковка. Мы постоянно работаем над тем, чтобы использовать меньше пластика, поскольку это хорошо для окружающей среды и одновременно позволяет нам снижать затраты. Также мы стремимся увеличивать использование переработанного ПЭТ-сырья. Мы работаем с разными партнерами, собираем использованный ПЭТ, перерабатываем и очищаем его, а затем используем полученное сырье для производства новых продуктов", – рассказал Казумаса Мукае.

Инновации касаются и технологий производства. Для выпуска продукции компания использует воду. Они установили глобальные стандарты, направленные на сокращение ее количества, необходимого для производства каждого литра продукции. По словам Казумаса Мукае, компании должны инвестировать и в человеческий капитал.

Научный взгляд на бездымные продукты

Вторую половину конференции посвятили науке и защите прав потребителей. Доктор Томоко Иида (PMI) рассказала о научных исследованиях, сопровождающих разработку бездымных продуктов. Значительная часть вредных веществ при курении сигарет образуется именно из-за процесса горения, в результате которого формируются более тысячи химических соединений.

"Никотин вызывает зависимость и не лишен рисков, но основной источник вреда – это продукты горения. При сгорании табака образуются тысячи химических соединений, в том числе токсичные и канцерогенные вещества. Именно поэтому, когда мы говорим об инновациях, для нас важно не просто создать новую технологию или продукт без горения, а научно проверить, что происходит, когда горение устраняют. Все это показывает, что никотин является одним из наиболее неправильно понимаемых веществ в мире. Люди его считают источником основного вреда, потому что исторически основным способом употребления никотина было курение сигарет. Здесь очень важны вопросы, которые задают регуляторы. Например, при научной оценке наших продуктов возникал вполне закономерный вопрос: если мы убираем горение, не появляются ли при этом новые вещества, которых нет в сигарете? Мы проверили химический состав аэрозоля и отдельно оценили обнаруженные компоненты. Для меня именно это и есть научный подход к инновациям. Не предполагать ответ заранее, а задавать вопросы, искать на них ответы, проверять их и позволять данным определять выводы", – рассказала старший директор "Филип Моррис Интернешнл" по научному взаимодействию в Южной Азии, Индокитае, СНГ, на Ближнем Востоке и в Африке Томоко Иида.

Она отметила, что переход с сигарет на бездымные продукты может снизить риск рака полости рта, легких и эмфиземы – заболевание легких. Поэтому правительству и регулирующим органам нужно формировать правильную политику, которая способствует инновациям и обеспечит сразу несколько выборов в продукте для потребителей.

Именно вопросы вредного воздействия, по словам Марко Мариотти, стали причиной нового видения, которое повлекло за собой миллиарды долларов США в разработку новых продуктов.

"Новое видение компании очень простое, но чрезвычайно амбициозное. В мире насчитывается более 1 млрд курильщиков. И их количество не сокращается. И наше видение очень простое: нам необходимо заменить традиционные сигареты, которые наносят вред, на менее вредные альтернативы для курильщиков, которые не хотят отказываться от привычки", – объяснил Мариотти.

Именно стремление учитывать потребности людей, по его словам, стало одной из причин решения компании сосредоточиться на поиске и разработке альтернатив традиционным сигаретам. Поскольку часть потребителей не готова полностью отказываться от курения, ФМИ решила ускорить развитие бездымных продуктов.

Марко Мариотти отметил, что отсутствие процесса горения позволяет значительно снизить уровень вредных компонентов, которые содержатся в дыме традиционных сигарет. Поэтому чем скорее оценят и признают научные данные, тем скорее регуляторы могут установить соответствующие рамки.

Продукты нагревания тоже вредны, но могут представлять меньший риск для здоровья по сравнению с традиционными сигаретами. С таким утверждением выступил доктор медицинских наук Мейрам Раганин в рамках профильной панельной дискуссии врачей и ученых из Узбекистана, России, Таджикистана и Казахстана.

"Мы должны подходить к человеку с уважением и давать ему возможность самостоятельно принимать решение о том, как снизить свои риски. Для этого необходимы понятная информация, научно-медицинская поддержка и помощь специалистов. Важно также учитывать, что не все продукты, связанные с рисками для здоровья, имеют одинаковую степень вреда. Поэтому научный подход должен учитывать различия между ними и позволять человеку принимать информированное решение", – отметил PhD, кандидат медицинских наук, врач-стоматолог, президент экспертного сообщества стоматологов в Казахстане Мейрам Раганин.

Значительную часть дискуссии спикеры посвятили обсуждению концепции снижения вреда от курения, использования альтернативных продуктов и борьбы с инфекционными болезнями.

Эксперты отмечают, что предупредить болезнь гораздо легче, чем впоследствии заниматься ее лечением. Поэтому необходимо проходить скрининги и чекапы для раннего выявления сердечно-сосудистых заболеваний. Особое внимание своему здоровью должно уделять подрастающее поколение, максимально защищая себя от воздействия вредных факторов.

При этом, по словам специалистов, одними запретами не обойтись. Необходимо использовать другие инструменты, в том числе концепцию снижения вреда от факторов риска, которая может стать одним из ключевых элементов профилактики неинфекционных и других заболеваний.

"Запретами мы не добьемся профилактики. Инструменты должны быть совершенно другие. Как раз концепция снижения вреда факторов риска может стать одним из ключевых моментов профилактики заболеваний не только неинфекционных, но и других. Мы говорим населению не курить, не употреблять много сахара, солить поменьше, больше физической активности. А какова конкретная рекомендация? Какие альтернативные методы сегодня существуют? Здесь должны быть научно обоснованные подходы", – считает онколог и специалист в области общественного здравоохранения Саида Умарзода.

По ее словам, для эффективной борьбы, в том числе с неинфекционными заболеваниями, необходимо объединить усилия научного сообщества, медицинских работников и общественных организаций. Такое взаимодействие поможет снизить распространенность этих заболеваний в странах региона.

В заключительной сессии "Защита прав потребителей в ходе трансформации" представители Государственного таможенного комитета, Агентства по техническому регулированию, Центра исследований конкурентной политики и прав потребителей Узбекистана и Национальной лиги потребителей Казахстана обсудили вопросы регулирования, информирования потребителей и защиты их интересов в условиях появления новых продуктовых категорий.

По словам главы Национальной лиги потребителей Казахстана Светланы Романовской, потребитель готов к взаимодействию с добросовестным бизнесом.

"Такой бизнес разрабатывает стандарты, создает новую продукцию и готов открыто показывать потребителю, как она производится и исследуется. При появлении новых продуктовых категорий нам не нужно изобретать велосипед. Важно учитывать международный опыт и искать решения, которые работают на практике", – считает глава Национальной лиги потребителей Казахстана Светлана Романовская.

Она отметила, что регулирование должно обеспечивать безопасность потребителя и основываться на понятных стандартах. Поэтому важно, чтобы государство, бизнес и потребители вместе определяли подходы, которым можно доверять.