Добросовестный бизнес из-за контрафакта ежегодно недополучает около 300 млрд тенге товарооборота

О контрафакте чаще всего говорят как о проблеме отдельных брендов. Но сегодня эта проблема давно вышла за рамки защиты товарных знаков. Она напрямую влияет на честную конкуренцию, налоговые поступления, безопасность потребителей и инвестиционную привлекательность страны.

Любой легальный производитель или официальный дистрибьютор работает по единым правилам: платит налоги, соблюдает технические требования, инвестирует в качество продукции, логистику и развитие бизнеса. 

Контрафакт этих затрат не несёт. Именно поэтому он получает необоснованное ценовое преимущество и постепенно вытесняет с рынка добросовестных участников.

В итоге проигрывают все.

По предварительным оценкам Ассоциации отраслевого бизнеса Казахстана, годовой оборот контрафактной продукции в Казахстане может составлять от 400 до 930 млрд тенге, наиболее вероятная оценка – около 610 млрд тенге. При этом добросовестный бизнес ежегодно может недополучать около 300 млрд тенге товарооборота, а потенциальные потери государственного бюджета оцениваются примерно в 40 млрд тенге. И это только прямой экономический ущерб. Эти расчёты не учитывают расходы на здравоохранение, снижение занятости, репутационные потери производителей и затраты государства на выявление и уничтожение контрафактной продукции.  

При этом ошибочно считать, что проблема касается только крупных международных компаний. Если на рынке появляется продукция, незаконно использующая известный товарный знак или поступающая в обход установленных требований, страдают все участники цепочки – производители, официальные дистрибьюторы, торговые сети и, в конечном итоге, потребители.

Особенно это касается так называемых чувствительных категорий товаров. Это продукты питания, детское питание, лекарственные препараты, косметика и бытовая химия. В этих случаях речь идёт уже не только об экономических потерях. Это вопрос безопасности людей.

Международный опыт показывает, что наиболее эффективной является не борьба с последствиями, а предупреждение появления контрафактной продукции на рынке. Именно поэтому Германия, Франция, Корея, Япония и Китай делают ставку на цифровой контроль, прослеживаемость товаров, взаимодействие с правообладателями и ответственность всех участников товаропроводящей цепочки.  

Казахстану также необходимо переходить от точечных к системным мерам.

Прежде всего необходимо обеспечить бесперебойную работу Таможенного реестра объектов интеллектуальной собственности на внешних участках государственной границы. Это позволит выявлять товары с признаками нарушения прав правообладателей ещё на этапе ввоза и не допускать их дальнейшего распространения на внутреннем рынке.

Не менее важным шагом должно стать введение для чувствительных категорий товаров обязательного подтверждения законности происхождения, ввоза и введения в оборот. Такая продукция должна поступать на рынок через уполномоченных дистрибьюторов, имеющих договоры с правообладателями товарных знаков. Это позволит повысить прозрачность товаропроводящей цепочки, сократить объём нелегального оборота и обеспечить дополнительную защиту потребителей.

Для правительства задача уже отнесена к числу приоритетных. Постановлением правительства от 1 июля 2026 года №568 утверждён Комплексный план мероприятий по противодействию теневой экономике на 2026–2028 годы. Одним из ключевых направлений плана определено пресечение фактов ввоза, вывоза через государственную границу и распространения контрафактной продукции на территории республики.

Таким образом, государство и добросовестный бизнес одинаково оценивают существующую проблему и понимают пути её решения. Дополнительных механизмов разрабатывать не требуется – необходимо обеспечить практическую реализацию уже выработанных и неоднократно обсуждавшихся мер.

Безусловно, борьба с контрафактом не должна превращаться в создание новых административных барьеров для бизнеса. Напротив, её главная задача обеспечить одинаковые правила для всех участников рынка. Когда закон соблюдают все, выигрывают и предприниматели, и государство, и потребители.

Сегодня контрафакт – это вопрос качества деловой среды, честной конкуренции и устойчивого развития экономики. Правительство Казахстана уже реализует системные меры по снижению доли теневой экономики и улучшению условий для ведения бизнеса. Следующим важным шагом может стать комплексная политика по противодействию контрафакту.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.