На днях в Алматы побывал популярный российский видеоблогер с миллионом подписчиков на YouTube – Тимур Сидельников. Он приехал в Казахстан, чтобы снять здесь несколько роликов для своего канала. Мы встретились с ним и спросили о впечатлениях от города и секретах популярности на YouTube.
– Расскажите, с какой целью решили посетить нашу страну?
– Цель проста – я хотел посмотреть на Казахстан и Алматы. Конечно, немного не угадали со временем года и погодой. Вообще у меня здесь живут друзья. Они часто приезжают в Россию и давно приглашали меня посетить Казахстан. Как-то так получилось, что сейчас у всех нас было свободное время, и мы решили принять их приглашение. Как только вышли из аэропорта, удивились, что у вас всё ещё лежит снег. В центральных регионах России в это время года уже достаточно тепло. Мы оказались абсолютно не готовы к этому и даже не захватили тёплых курток, думая, что едем на юг. В первый же день поехали смотреть Медеу и Шымбулак. Существует такое мнение, что в Казахстане одни степи, и нас поразила красота ваших гор, их величественность и масштаб пейзажей.
– Что ещё вас удивило или впечатлило в Казахстане?
– Удивила доброжелательность и приветливость народа. Как только я написал, что лечу в Алматы, огромное число людей предложили мне показать город. У нас с собой был дрон для съёмки с высоты. Мы запускали его в различных местах в Алматы. Охранники подходили к нам, спрашивали, есть ли разрешение. Они делали это в очень вежливой форме. Думаю, что в России охрана была бы намного грубее. На Медеу нам также вначале запретили снимать с квадрокоптера, но, узнав, откуда мы и зачем это делаем, дали добро на съёмку. Очень удивило ваше метро. Обычно в городах, где метро только начинают развивать и не очень много веток, станции выглядят довольно скучно. У вас всё намного интереснее. Каждая станция имеет своё уникальное оформление. Особенно мне понравилась станция, названная именем вашего известного поэта (станция "Абай". – Авт.). Конечно сейчас у вас больше вкладывают в развитие столицы – Астаны. В Алматы больше советской архитектуры, но в центральных районах города есть красивые современные здания.
– Как вам наша транспортная инфраструктура? Удобно ли было передвигаться по городу?
– На метро передвигаться очень удобно. У вас можно оплачивать поездки в метрополитене с помощью банковской карты. Такого пока нет даже в Москве. Автобусов в городе вроде бы много и ходят они часто. Такси довольно дешёвое по нашим меркам. За все время пребывания здесь мы не попадали в серьёзные пробки и чаще всего добирались до места за 20-30 минут. Один раз встали ненадолго у мечети, когда совершался вечерний намаз. По сравнению с Москвой ваши пробки и пробками-то назвать сложно.
– Вы увлекаетесь фотографией и видеосъёмкой. Насколько Алматы интересен для съёмки?
– У вас всё очень сильно разнится по районам. Большая часть Алматы похожа на классический советский город. Очень удивило, что у вас недалеко от центра уже начинается частный сектор. В Москве такого нет, даже на окраинах всё застроено высотками. Возможно, люди просто привыкли жить в частных домах, в них больше уюта, но в моём представлении настоящий мегаполис должен быть застроен высотными домами. В центре города есть много красивых зданий. Почти все фотографии, которые мы сделали вдоль проспекта Аль-Фараби, оказались удачными. Эта улица очень похожа на центральный проспект в Дубае. Не хватает только нескольких небоскрёбов. Особую красоту и фотогеничность вашему городу придают горы.
– Какие впечатления остались от общения с людьми?
– Люди показались очень приветливыми и вежливыми. Некоторые узнавали на улицах, просили сфотографироваться и спокойно уходили. В России на этом не останавливаются, могут привязаться и будут ходить за тобой, пока не оторвёшься от них. Когда мы гуляли по торговому центру, прохожие объясняли, куда нужно пройти.
– Значительная часть видео на вашем канале посвящена еде в разных городах и странах. Как вам наша еда? Пробовали ли что-нибудь из национальной кухни?
– Мне очень нравится восточная кухня. В первый же день мы попробовали лагман, манты, самсу и плов. Еда была очень вкусной, а цены – низкими. Конечно, это блюда на любителя и не всем они могут понравиться. У вас отлично готовят лагман и манты – мы ели их в пяти местах и везде было вкусно. Даже в обычной донерной готовят хорошо. Единственный минус ваших заведений, который мы заметили – обслуживание. Не везде с нами были достаточно вежливы. Иногда официанты просто не могли ответить на вопросы по меню, а некоторые были совсем неприветливы. После такого не хочешь оставлять чаевые.
До поездки в Алматы я никогда не пробовал донер, и он мне очень понравился. Донер отличается от нашей шаурмы и питерской шавермы. К примеру, у вас в него кладут картошку фри, и это отличная идея. Пробовали донеры в трёх-четырёх местах. В кафе, где он стоил подороже, было чуть вкуснее, но в целом везде его делают неплохо.
Из национальных блюд я попробовал казы и могу сказать, что это довольно неплохая закуска. Айран – напиток на любителя, но он определённо вкуснее, чем тот, что делают в России. Кумыс – очень специфичный напиток, похоже на кефир, но не то. Просто так я бы его не пил, возможно, его надо пить с каким-то блюдом. Ещё не пробовали бешбармак, но очень хотим это сделать.
– Многие жители нашего города жалуются на смог и плохую экологию. Как вам дышалось в Алматы?
– Как только я сошёл с трапа самолёта, сразу почувствовал, что воздух у вас отличается. Он более чистый и свежий, наверное, из-за близости гор. Нам дышалось намного легче, чем в Москве. Просыпаться по утрам также было проще. Это неправда, что у вас много смога. Вы просто не видели, какой бывает смог в крупных мегаполисах. Мы запускали здесь наш дрон в небо, и видимость была отличной.
– Насколько наш город привлекателен для туризма? Какие достопримечательности вам запомнились?
– Медеу и Шымбулак – это полный восторг. Открытый каток в горах – это отличный объект. На горнолыжном курорте цены у вас намного ниже, чем в той же сочинской Красной поляне, которая стала очень раскрученным местом после проведения Олимпиады. Мы были на Кок-Тобе и там отличная смотровая площадка. Мне понравилась ваша телебашня. Она очень напоминает нашу Останкинскую башню. Мы также ездили в Капшагай, в вашу игорную зону. Там много больших казино, которые могут понравиться любителям азартных игр. В общем, у вас есть где отдохнуть. К сожалению, в этот раз из-за погоды мы не сможем подняться на Кок-Жайляу, посетить Чарынский каньон и горные озера. Хотелось бы приехать сюда летом, чтобы увидеть все эти красоты.
Я сниму здесь несколько роликов. Мне очень хотелось бы познакомить свою аудиторию с вашей страной. Я видел в YouTube несколько роликов о Казахстане, которые, по всей видимости, были сняты по заказу государства для пиара страны. У них очень мало просмотров. У моего канала охват намного больше.
– Расскажите о вашей встрече с казахстанскими подписчиками? Почему возникла давка?
– До приезда в Алматы я проводил только одну сходку с подписчиками. Она была в Калининграде, и тогда пришло не больше 30 человек. Не факт, что я ещё смогу вернуться в Казахстан, поэтому решил встретиться с местными зрителями, о чём я объявил в видео, которое вышло накануне сходки. Многие подписчики писали мне с просьбой перенести сходку, ведь у вас в субботу был рабочий день. Чтобы понять, сколько человек придёт на встречу, мы провели в группе небольшой опрос. Положительно ответило около 150 человек. Мы провели выборку из них и решили, что реально придут не более 50 подписчиков.
Местом встречи назначили главный вход в Парк Первого Президента, так как там можно было погулять с подписчиками, сделать с ними селфи и поснимать видео. Подъезжая к парку, мы заметили большое количество народа, движущегося ко входу. Решили, что это просто люди, пришедшие погулять в парк. Как только я вышел из машины, прохожие начали оборачиваться на нас. Вначале решил запустить квадрокоптер с камерой, чтобы оценить обстановку. Как только люди, собравшиеся у входа, заметили его, они ринулись в мою сторону. Меня окружило плотное кольцо из 250-300 человек. Не было возможности двигаться вперёд или назад. Мы застряли на парковке, а прибывало все больше и больше народа. Я не понимал, что делать, и попросил коллег помочь в организации этой толпы.
Кое-как мы смогли подойти ко входу и рассредоточить людей для совместного фото с квадрокоптера. Когда снимок был сделан, подписчики снова сконцентрировались вокруг меня. Толпа пару раз повалила меня на землю. Там было много школьников и детей младшего школьного возраста, которые оказались зажаты. Ребята постарше помогали нам рассредоточить толпу, за что им большая благодарность. В итоге я кое-как смог забраться на возвышение – бордюр. Вначале хотел фотографироваться с подписчиками по очереди, но те, кто уже сделал снимок, не слезали оттуда. Пришли работники парка и пытались прогнать собравшихся, но у них ничего не вышло. Прибывало все больше народа, и это становилось опасным. Мы разработали план моей эвакуации. Машина подъехала к обочине, я кое-как пробился через людей, хотя меня зачем-то пытались удерживать, и в лучших традициях боевиков об ограблении банка на ходу заскочил в автомобиль.
Люди потом в комментариях извинялись за своё поведение, но я на них не в обиде. Для нас это был полезный опыт. В следующий раз мы будем проводить сходку на закрытой площадке со сценой и охраной. Толпой на улице, как оказалось, невозможно управлять.
– Почему на встречу с вами пришло столько людей?
– Мне кажется, что в Казахстане просто недостаёт своих популярных видеоблогеров. Есть популярные вайнеры (авторы коротких роликов в Instagram. – Авт.), но на YouTube аудитория все-таки больше. У меня на канале около 1 миллиона подписчиков и примерно 5% из них казахстанцы. Насколько я понимаю, я первым из известных российских блогеров решил провести встречу с подписчиками. До этого блогеры приезжали к вам только на закрытые мероприятия – форумы и конференции. Люди просто не упустили возможности встретиться с блогером, популярным на YouTube.
– Как вы можете объяснить такую популярность среди казахстанской молодёжи?
– Я думаю, самую большую отдачу вызвал ролик, снятый про Казахстан. Мне написали множество комментариев с благодарностью за него. Я показал вашу страну с хорошей стороны, и это вызвало отклик у народа. Это был не тот Алматы, что показали в передаче "Орёл и решка" (украинская телепередача о путешествиях – Авт.), где сказали, что делать здесь особо нечего. Я постарался найти у вас что-то интересное, и это понравилось аудитории. Если говорить о других моих видео, то мне сложно объяснить, почему они популярны у казахстанцев. Наверное, им интересно наблюдать за моими похождениями, как я посещаю различные места, пробую еду, обозреваю технику и сравниваю товары. По крайней мере это хоть что-то познавательное в сравнении с ворохом бессмысленного контента.
– Вас не удивляет, что основная часть подписчиков вашего канала – школьники от 8 до 18 лет? Не хотелось бы иметь аудиторию постарше?
– Это особенность всего YouTube. Большую часть его пользователей составляет молодёжь. У меня есть много подписчиков постарше, но они менее активны. Они не пишут комментариев и не посещают сходок. Многие ролики на моём канале вроде трюков со смартфонами не совсем понятны возрастной аудитории. Я надеюсь, что мой контент приносит какую-то пользу зрителям. Я стараюсь, чтобы он был не только развлекательным, но и научно-популярным. Хотелось бы, чтобы мои подписчики узнавали для себя что-то новое. Взрослая аудитория также может найти для себя на YouTube много интересного. Достаточно просто поискать и найдёшь полезный контента на самые разные темы.
– Как вы объясняете феномен возросшей популярности YouTube в последние годы? Ведь сам сервис существует уже более 10 лет.
– Мне кажется, что всем просто надоело телевидение. С течением времени интернет стал доступнее, возросло качество связи и улучшились технические показатели мобильных устройств. Появление и рост социальных сетей также способствовали росту популярности YouTube. В отличие от классического телевидения на видеохостингах у тебя есть обратная связь с автором ролика. Ты можешь задать ему вопрос или встретиться лично на сходке. Видеоблогинг постоянно меняется, порождая новые форматы. В то же время по телевизору уже который год показывают одно и то же. Свою роль в популяризацию YouTube внесли масс-медиа. Видеоблогеров стали приглашать в телепередачи, про них снимают фильмы и пишут в прессе. Блогеры начали чаще выходить в офлайн, проводить встречи с подписчиками и участвовать в различных мероприятиях.
– Есть ли сейчас возможность стать популярным видеоблогером, или все ниши уже забиты? Какие стартовые вложения для этого нужны? Нужно ли, к примеру, покупать рекламу для раскрутки канала?
– Возможности есть, и большие. Если у вас есть оригинальная идея и харизма, то вы сможете стать популярным на YouTube. Для этого не требуется больших денежных вложений. Для съёмки достойного контента достаточно смартфона с хорошей камерой. Что касается рекламы, то лично я никогда не покупал её. Просто делал качественный контент, отвечающий запросам моих подписчиков. Ещё важно постоянно придумывать что-то новое и не останавливаться на одном формате. Если же вам всё-таки требуется помощь в раскрутке и монетизации блога, то всегда можно обратиться в одну из компаний, занимающихся этим. К примеру, мы с друзьями создали такое агентство, что-то вроде лейбла для музыкантов, которое занимается поиском перспективных блогеров и помогает им с пиаром и раскруткой. При необходимости можем также предоставить оборудование и студию, а также помочь со съёмками.
– Позволяет ли сейчас заработок на YouTube канале полностью жить за счёт видеоблогинга?
– Да, видеоблогинг может заменить основную работу, если основательно подойти к созданию контента. Для этого нужно не просто заливать смешные видосики, а как-то структурировать свою работу и монетизацию канала. Несколько лет назад сами просмотры на YouTube давали неплохой доход. Сейчас ситуация несколько изменилась, но заработать на канале всё равно можно.
– Вы сказали, что сейчас в YouTube не так много популярных казахстанских видеоблогеров. В чём, на ваш взгляд, причина этого, и изменится ли ситуация в будущем?
– В вашу страну YouTube официально зашёл не так давно. У нас также вначале было не более 100 популярных блогеров, но их число постоянно росло, и у вас оно будет расти. Для этого нужна поддержка со стороны известных брендов и популярных казахстанских информационных площадок. Мы смотрели ролики в казахстанском YouTube и видели много довольно интересных и качественных работ. Некоторые из них имеют студийное качество, чем не могут похвастаться даже многие известные российские блогеры. Казахстанским блогерам нужно продолжать снимать интересный вашей аудитории контент, налаживать сотрудничество с информплощадками, продвигать себя на различных мероприятиях. Ищите любую возможность для своего продвижения. К примеру, можно прийти на радио или поучаствовать в каком-нибудь городском празднике. У вас есть лояльная к видеоблогингу аудитория, но пока она в основном смотрит российских блогеров. Делайте побольше роликов на локальные темы, ищите интересные инфоповоды, изучайте вкусы и интересы своей аудитории – и тогда сможете завоевать популярность.
– Остались ли ещё в русскоязычном YouTube свободные ниши для создания популярного канала? К примеру, мне кажется, что сейчас есть очень много каналов, посвящённых обзорам техники и кулинарии, и в этих темах не нужны новые блогеры.
– На самом деле, только кажется, что сейчас на YouTube много обзорщиков и кулинаров. Каких-то крупных игроков в этих темах не так много. Многие снимают подобные видео, но их контент недостаточно качественный. К примеру, в тех же обзорах техники можно найти много свободных ниш. Все в основном снимают обзоры на популярные гаджеты, смартфоны и планшеты, а ведь есть ещё бытовая техника, и про неё мало годного контента. Большинство кулинарных каналов также довольно скучны. Никто в русскоязычном YouTube ещё не дорос до уровня видео того же Джейми Оливера. Довольно свободной мне видится ниша студийных скетчей и качественных юмористических роликов. Но я согласен, что сейчас действительно много кинообзорщиков, бьюти-блогеров и различных челенджей.
– Что, на ваш взгляд, должен делать казахстанский видеоблогер, чтобы раскрутить свой канал?
– Вопрос раскрутки всегда сложен. Как я уже говорил, не стоит надеяться только на покупку рекламы у популярных блогеров. Можно, например, делать коллаборации (совместные видео. – Авт.) с вашими вайнерами, выходить на популярные информационные порталы.
– Стоит ли, создавая канал, ориентироваться только на местную аудиторию, или сразу делать контент с расчётом на все русскоязычное пространство?
– Да, лучше сразу выходить на Россию или Запад. У нас есть примеры блогеров, которые изначально ориентировались на англоговорящую аудиторию, а затем их контент стал популярен и в России. Если ты популярен в других странах, то у себя в стране точно сможешь завоевать популярность. В то же время в российском YouTube есть много известных блогеров, живущих в других странах. К примеру, канал "Приятный Ильдар" из Минска, латвийское шоу "This is Хорошо", украинский канал JackBelozerov. Думаю, казахстанцы также могли бы стать популярными блогерами в России.
– Кого из казахстанских видеоблогеров вы могли бы отметить?
– Мне понравился канал Queex. Они пришли из вайна и делают ролики отличного качества с профессиональной студийной съёмкой. Вообще у вас много интересных ребят ушли в Instagram и снимают вайны, но этот тренд потихоньку отходит, а YouTube только набирает обороты. Всем советовал бы переходить на YouTube.
– Каким вы видите будущее видеоблогинга и YouTube?
– Мне кажется, что со временем YouTube полностью поглотит телевидение и заменит его. Популярные актёры и шоумены на Западе уже переходят с телевидения в видеоблоги. Со временем этот тренд дойдёт и до нас. Телевидение – это тонущий корабль, "Титаник", которому уже не удастся развернуться. Всё со временем перейдёт в интернет, нужно только подождать, когда вырастет поколение, смотрящее только ролики на YouTube.
