Победить лудоманию и сохранить финансирование для казахстанского футбола: найдётся ли win-win подход?

В футбольной отрасли действительно возникла дилемма. Напомним, в Казахстане власти намерены ограничить рекламу букмекерских контор. Размещать афиши их представители смогут только на зданиях своих офисов или на спортивных мероприятиях, где выступают спонсорами. Такую инициативу власти хотят ввести с целью борьбы с лудоманией. С другой стороны, есть риск, что запрет на активную рекламу может значительно снизить интерес букмекерских компаний в финансировании казахстанского футбола. А в случае ухода лицензированных букмекеров их доля рынка может перейти к офшорным букмекерам (букмекеры, которые имеют лицензии офшорных зон), которые никак не участвуют в поддержке и развитии местного спорта, платят налоги в другой юрисдикции и в целом менее тщательно выстраивают клиентскую инфраструктуру. Как спонсоры взаимодействуют с футбольными клубами сейчас? Можно выделить по крайней мере шесть факторов, лишиться которых вместе со спонсорской помощью было бы для казахстанского футбола нежелательно.

Результаты

Судя по результатам, которые показывает казахстанская сборная в последнее время, страна переживает настоящий футбольный бум. Всего за два года казахстанская национальная сборная добилась отличных успехов и влюбила в себя болельщиков. Казахстанские футболисты выиграли свой дивизион в Лиге наций, благодаря чему получили реальную возможность впервые представить страну в финальной стадии чемпионата Европы. Команда под руководством Магомеда Адиева не просто на равных сражается с призёрами Евро-2020 и одними из родоначальников самой популярной в мире игры, но и обыгрывает их.

Как показывает мировая практика, подобные показатели для футбольных команд невозможны без регулярного и достаточного финансирования. Большой футбол требует немалых средств, и вряд ли можно считать совпадением, что результаты казахстанских сборной и клубов пошли вверх после того, как у Казахстанской федерации футбола (КФФ) и Профессиональной футбольной лиги (ПФЛК) появились постоянные спонсоры – лицензированные казахстанские букмекеры. Общую сумму спонсорской помощи футбольным клубам букмекерские компании не называют, ссылаясь на коммерческую тайну, но отмечают, что "суммы колоссальные". 

Посещаемость матчей

За последние два года посещаемость матчей Премьер-лиги выросла минимум вдвое. К примеру, по данным букмекерских компаний, матчи "Ордабасы" в 2023 году в среднем посещают уже 16 тысяч казахстанцев (в 2022 году – 6 тысяч), матчи "Актобе" 13 тысяч (в 2022 году – 9,3 тысячи), матчи "Атырау" – 6 тысяч (в 2022 году – 2,5 тысяч). И схожая ситуация с посещаемостью матчей всех футбольных клубов Премьер-лиги. По Первой лиге, как утверждают букмекеры, цифры ещё более впечатляющие. Поход на стадион для многих казахстанцев превратился в настоящий праздник, причём семейный. Определённую роль играют разнообразные акции с призами для болельщиков, которые перед матчами стали устраивать спонсоры партнёрских команд. Настоящий "матч-дэй", как он есть, теперь и в Казахстане.

Покупка легионеров

В настоящее время спонсорские контракты помогают казахстанским клубам не просто выживать, но и развиваться, улучшая собственную инфраструктуру, работая таким образом на будущее. Когда финансовое положение команд стабильно, есть возможность приобретать и качественных игроков-легионеров. Сама игра в исполнении наших команд становится значительно привлекательнее для болельщиков. Таким образом развивается казахстанский футбол. 

Новая инфраструктура

Но работа с командами и их болельщиками заключается не только в обеспечении одних дополнительным финансовым стимулированием, а других – разнообразным досугом. Футболистам должно быть комфортно играть, а зрителям – находиться на трибунах. Для этого необходимы модернизация футбольных арен и замена игровых полей. Один из свежих примеров – масштабная реконструкция стадиона Актобе, которая вывела его на уровень, соответствующий актуальным стандартам УЕФА. Также на играх была внедрена технология VAR (видеопомощники судьи). Желающих делать это не находилось до того, как улучшением стадионной инфраструктуры решили заняться представители букмекерского бизнеса, а у клубов зачастую не было денег в бюджете для того, чтобы улучшить собственные условия для тренировок и проведения матчей.

Футбол на TV

Важно и то, что с приходом в отечественный футбол спонсоров-букмекеров с мёртвой точки сдвинулось сотрудничество с телевидением. В перспективе дело должно обстоять так, что клубы и сборные будут зарабатывать неплохие деньги на продаже телеправ. А уже сейчас с казахстанских стадионов организуются трансляции матчей, причём не только внутренних турниров, но и международных. К примеру, транслировались футбольные Еврокубки, чемпионаты по футболу топ-5 и множество других матчей. Обеспечивается красивая картинка, благодаря чему формируется положительный образ Казахстана на международной арене. 

Снижается нагрузка на госбюджет

Нередко казахстанцы, и депутаты в том числе, возмущаются, что профессиональный футбол в Казахстане находится на госфинансировании. Причём денег клубам постоянно не хватало, и так происходило из года в год. Из-за этого образовывались финансовые дыры в бюджетах, что приводило к печальным последствиям, вплоть до таких, которые нельзя исправить, – например, расформирование пятикратного чемпиона Казахстана, павлодарского "Иртыша". Пришли спонсоры – и клубы задышали: за последние два года в казахстанском футболе не было зафиксировано ни одного случая ликвидации профессионального клуба. Известно, например, что спонсорами отлажена система финансовых отчислений клубам по итогам сезона, а также начисляются деньги клубам по итогам выступлений в Кубке и Суперкубке Казахстана по футболу.

Как итог

---

Законотворческие инициативы часто становятся предметом общественного обсуждения, когда у каждой стороны есть свои доводы pro и contra. В ситуации с букмекерскими компаниями и казахстанским футболом, возможно, мы станем свидетелями как раз такой ситуации. Как и в любом деле лучшим решением в идеале станет то, которое принесёт максимальную пользу и минимальный ущерб всем сторонам.