Модный приговор олимпийской форме Казахстана: от школьного комплекта до "монгольской Шанель"

XXXIII летние Олимпийские игры-2024 в Париже стартуют 26 июля. И в очередной раз они станут не только спортивным, но и модным событием.

Однако парадную форму казахстанской сборной неоднократно подвергали критике пользователи Казнета. К примеру, по результатам опроса читателей Informburo.kz часть пользователей выразила недовольство дизайном образа. Комментаторы окрестили его "школьной формой", а пользователи TikTok активно использовали возможности нейросетей для воплощения более привлекательных и удачных идей.

Хотя парадная форма необходима только на официальных мероприятиях, она играет важную роль в создании узнаваемого облика страны, формировании её бренда и отражении культурных и этнических особенностей.

Репортёр Informburo.kz выясняла, чем обосновано недовольство нашей формой на Олимпийских играх и как оценивают её казахстанские дизайнеры одежды.

В моде – традиции

Первый конкурс на выбор дизайна национальной формы для сборной Казахстана был объявлен в конце февраля 2024 года. Любой желающий мог ознакомиться с шестью эскизами и проголосовать за понравившийся вариант на единой платформе интернет-ресурсов государственных органов. Однако дизайн формы был одобрен только по итогам второго конкурса.

Комиссия определила победителей в трёх номинациях:

• "Спортивная форма" – ИП "Health&Spor2";
• "Торжественная спортивная форма" – ТОО "Эксклюзив студио";
• "Спортивная форма для знаменосцев" – ТОО "Эксклюзив студио".

Пошивом занималась испанская компания Joma, которая уже одевала казахстанцев на летние Олимпийские игры в Токио в 2020 году.

Парадные наряды казахстанской сборной впервые были представлены публике на церемонии вручения Государственного флага знаменосцам президентом Касым-Жомартом Токаевым. После этого события пользователи интернета начали сравнивать образы наших спортсменов с формой сборной ближайшего соседа – Монголии.

В этом году Монголия впечатлила весь мир парадным нарядом, в котором гармонично сочетаются современные модные тенденции с культурными и историческими особенностями страны. Модные критики и дизайнеры прозвали этот стиль "монгольский Шанель". Основным элементом формы соседней страны стал удлинённый жилет, в который умело интегрирован этноорнамент.

Директор Creative & Innovation Institute и эксперт-исследователь креативной индустрии Ирина Харитонова отметила, что у Казахстана тоже не менее богатая история и уникальные орнаменты, которые могли бы лечь в основу образа для представления нашей страны. По её мнению, культурный код, традиции и национальные мотивы казахского народа обладают огромным потенциалом для создания яркой и запоминающейся формы. Она также напомнила, что страна уже получала признание на Олимпийских играх ранее:

"В 2006 году на зимних Олимпийских играх в Турине наша форма была признана одной из самых стильных. Дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана отметили форму: "Мы бы даже наняли атлетов из этой страны выступить на подиуме – такие модные у них черные пальто и шляпы Borsalino, всё в стиле Dolce & Gabbana". Отмечали также форму от нашего бренда Salta и на летних Олимпийских играх 2020 года в Токио".

Нехватка знаний

При разработке дизайна униформы важно учитывать как требования Национального олимпийского комитета, так и менее очевидные нюансы, например, сезонность и погодные условия принимающей страны, утверждают эксперты. Ещё более важно обладать знаниями основ композиции, психологии цвета и технологии массового пошива, чтобы адаптировать производство костюмов под большое число спортсменов и делегации.

Основатель сети магазинов-ателье moneyQen и эксперт в разработке мужской одежды Алмас Амирханов считает, что несуразный внешний вид формы казахстанской сборной связан с нехваткой академических знаний:

"На многих элементах одежды присутствует орнамент, но сама одежда не отражает национальную идентичность. В эскизе мужской формы знаменосца главным элементом является визитка – разновидность мужского сюртука, характерного для западноевропейской культуры. Почему бы не обратиться к истории и не одеть сборную в современные чапаны? Выход спортсменов в развивающихся на ветру чапанах мог бы создать настоящий "вау-эффект" у зрителей. А для зимних игр можно адаптировать наши национальные головные уборы – борык и тымак".

Что касается парадной формы, которая вызвала наибольшее количество критики в интернете, то элемент нижнего кроя на женском пиджаке был признан экспертом удачным, поскольку женщины носили жилетки и камзолы с подобным вырезом. Однако в других элементах формы он отметил несколько стилистических и композиционных ошибок.

"Воротник сорочки не заходит за рамки лацкана пиджака, что создаёт куцую форму с треугольными оборванными углами. Это допустимо, однако требует доработки общего дизайна формы. Кроме того, цветовая гамма наряда нарушает общее представление о спортсменах. Мы привыкли видеть их с широкими плечами и узкой талией, но тёмный пиджак заужает плечи, а белые брюки, наоборот, расширяют бедра. Данное цветовое решение не выделяет атлетичные формы спортсменов," – подчеркнул Алмас Амирханов.

Также в нашей культуре редко носят пиджаки и сорочки с коротким рукавом. Даже в странах, где эта традиция более развита, мужчины выбирают рубашки поло или футболки.

Качество спортивной экипировки также вызывает некоторое беспокойство экспертов. В частности, после прошлогоднего инцидента на Азиаде в Китае. Спортсменка Алина Саркулова назвала форму одноразовой, отметив, что у неё сразу оторвалась подошва кроссовок, у футболок рвались рукава, а штаны оказались с дефектами. 

"В будущем хочется верить, что мы будем работать с казахстанскими брендами, потому что глава государства часто подчёркивает необходимость развития креативной экономики и креативного сектора. Фэшн и лёгкая промышленность – неразрывно связанные вещи, и важно формировать полноценную экосистему, где локальные бренды и спортсмены работают вместе," – добавила Ирина Харитонова.

Поддержим своих

Перед Олимпийскими играми важно не только физически подготовить спортсменов, но и продемонстрировать им признание и поддержку своей страны. Ирина Харитонова рассказала об оригинальном способе поднять дух участникам игр от Ирландии: "Для парадной формы спортсменов разработали дизайн нашивок с четырёхлистным клевером, которые вручную пришили к каждому комплекту". Рукава также персонализированы для каждого олимпийца, они украшены нашивками из бисера, пайеток и камней, представляющими эмблему их округа.

Многие страны при подготовке к Олимпийским играм проводят фотосессии не только для основных сборных, но и для паралимпийских спортсменов. Это подчёркивает важность инклюзивности и демонстрирует признание и уважение к достижениям всех атлетов. Перенять данную традицию предлагает представительница креативной индустрии:

"Я редко встречала поддержку наших паралимпийцев, а ведь они у нас большие молодцы. Нам тоже пора выбрать этот вектор," – комментирует Ирина.