50% выручки некоторые казахстанские предприниматели получают через TikTok – исследование

Более 50% выручки получает часть представителей микро-, малого и среднего бизнеса в Казахстане через TikTok. Такие данные получили в совместном исследовании TikTok и национальной палаты предпринимателей "Атамекен".

В рамках исследования независимые эксперты изучили влияние TikTok на развитие малого и среднего бизнеса. В опросе приняли участие 308 предпринимателей из 20 регионов Казахстана.

Согласно результатам, компании старше 10 лет показывают более высокую активность на платформе. Более 50% опрошенных используют TikTok минимум раз в неделю для рекламы своей продукции и услуг.

"Вторая по степени активности группа включает компании возрастом от 5 до 10 лет: 47% из их числа публикуют контент еженедельно или чаще. Это опровергает представление о том, что только предприниматели, начавшие работать в цифровую эпоху, могут быть успешными в TikTok", – говорится в документе.

Анализ также показал, в каких отраслях и в каких городах чаще всего продвигают бизнес через соцсеть:

• 25% компаний из Астаны работают в сфере здоровья, красоты и спортивных услуг;
• 32% в Алматы – индустрия здоровья, красоты и спорта, 26% – культура, развлечения и туризм; 
• 52% в Шымкенте – производство и торговля непродовольственными товарами.

"Наибольшую коммерческую отдачу от использования TikTok получают компании, действующие в креативных и сервисно ориентированных секторах, таких как гостинично-курортный бизнес, индустрия развлечений, а также услуги красоты и здоровья. Это свидетельствует о том, что формат TikTok особенно эффективно работает в визуально насыщенных и ориентированных на пользовательский опыт сферах", – заявили исследователи.

81% опрошенных предпринимателей отметили положительное влияние платформы на привлечение новых клиентов, 79% – на удержание существующих, а 71% – на выделение среди конкурентов.

Регулярная активность бизнеса в TikTok помогает больше зарабатывать:

• 12% бизнесменов получают более 50% общей выручки;
• 63,2% компаний, которые используют платформу каждую неделю, получают не менее 5% дохода благодаря TikTok.

"Исследование показало, что хотя более 78% респондентов регулярно работают с платформой, лишь 16,9% приобретают рекламу и только 10,4% сотрудничают с инфлюенсерами. Этот разрыв между органическим использованием и платными форматами говорит о высоком потенциале роста", – следует из результатов исследования.

При этом предприниматели, которые инвестируют в платформу минимум 30% бюджета, чаще замечают высокие доходы от платформы.