Когда условия ЕАЭС несправедливы по отношению к производителям в своей же стране, этот вопрос требует решения

В Послании глава государства обратил внимание на проблемы казахстанских производителей (цитата):

"Выяснилось, что наши предприниматели не получают в нужном объёме государственную поддержку в сравнении с предприятиями других стран ЕАЭС, поэтому находятся в невыгодных условиях и вынуждены уступать конкурентам даже свой рынок. В частности, речь идёт о производителях молока".

Именно сейчас наша команда в Национальном аналитическом центре изучает текущую ситуацию с производителями молочной продукции в Казахстане. В нашей стране действует более 170 молокоперерабатывающих заводов, однако их мощности редко загружены более чем на 60%.

Молочная продукция – это социальное значимые продукты (молоко, кефир, творог) и популярные продукты, такие как сыр, йогурты, сгущённое молоко. В казахстанских супермаркетах мы наблюдаем богатую линейку молочной продукции из России и Беларуси, которые занимают лучшие полки. Конкуренция хороша для рынка, но когда условия рынка ЕАЭС несправедливы по отношению к казахстанским производителям в своей же стране, то этот вопрос требует безотлагательного решения на уровне правительства.

А проблем очень много, включая неэффективные меры господдержки, задержки субсидий, ограниченный доступ к финансированию для малых производителей, которым сложно зайти на рынок. Другими проблемами является дефицит качественного сырья, высокие логистические издержки и другие факторы.

Для примера, во время ковида я застряла в Беларуси и месяц жила там. Посещала местные магазины, и ни в одном супермаркете не увидела казахстанского продукта. Рынок Беларуси надёжно защищён, в отличие от рынка Казахстана.

Радует, что казахстанские покупатели предпочитают молоко, сметану, творог местных производителей (например, "ДЕП", "Эмиль", "Родина", "Зенченко", Natige, "Айс" и др.). Они выигрывают за счёт свежести, качества, натуральности продукта.

Однако в категориях сыры и йогурты лидерство сохраняет импорт благодаря широкому ассортименту, привлекательной упаковке и эффективному маркетингу.

Упаковка и продвижение товара остаются слабым звеном отечественных брендов. Казахстанские компании слабо участвуют в рекламных кампаниях и промоакциях, полагаясь на потребительскую привычку и "региональный патриотизм".

Отмечу низкую информированность потребителей в Казахстане. Многие покупатели оценивают товары только по цене, не обращая внимание на состав и маркировку продукта.

Потребители часто не различают сыр и сырный продукт, не понимают разницы между молоком в мягкой упаковке и тетрапакетах, творогом или творожным продуктом.

С точки зрения поведенческой госполитики в Казахстане нужно проводить правильное информирование населения о качестве и пользе отечественной продукции, знакомить с новыми местными производителями. Ведь молочная продукция охватывает не только вопросы экономики и поддержки казахстанского бизнеса, но и касается каждой семьи. Это про здоровое питание наших детей и граждан на национальном уровне.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.